'광기라고 부르는 것': RH England가 공개되었습니다

게리 프리드먼(Gary Friedman)은 RH 잉글랜드를 공개하기 위해 아름다운 날씨를 원했고 그것을 얻었습니다. 쪽빛 하늘과 은은한 노란 빛이 가득한 코츠월드의 꿈같은 6월 저녁이었습니다. 수많은 디자이너, 유명인, 모델과 한 명의 Business of Home 편집자가 73에이커 규모의 시골 사유지인 Aynho Park 부지에 초대되었습니다. 브랜드 최초의 해외 매장 역할을 합니다. 그럼에도 불구하고, 세부 사항에 집착하는 것으로 유명한 RH의 CEO인 프리드먼(Friedman)이 할 수만 있다면 지평선에서 떠다니는 구름 몇 개를 쓸어버릴 것이라는 느낌이 들었습니다.

기술적으로는 RH England의 공개가 가구점 오픈을 축하하는 파티였다고 말하는 것이 정확할 것입니다. 그러나 월드 시리즈 7차전이 기술적으로 볼 게임인 것과 마찬가지로 말입니다. 대부분의 가구점은 흰 사슴 무리(보도 자료에 따르면 유럽 최대 규모)가 살고 있는 17세기 저택에 위치해 있지 않습니다. 대부분의 가구점에는 와인 라운지, 티 살롱, 희귀한 초기 비트루비우스 번역본을 소장한 도서관이 없습니다. 대부분의 가구 매장에서는 개장 축하 행사의 DJ로 Idris Elba를 고용하지도 않습니다.

규모와 야망에 있어서 RH England는 미국적으로 엄청나게 대담합니다. 그 점에서, 이 갤러리는 종종 개조된 랜드마크 건물에 보관되는 유명한 미국 대형 갤러리인 프리드먼의 포트폴리오에 깔끔하게 들어맞습니다. 그러나 RH 잉글랜드의 개관은 미국 2차 시장에 있는 또 다른 매립된 교외 궁전과는 현저히 다릅니다. 연못 건너편에는 위험이 더 높습니다.

2001년 CEO로 취임한 이후 프리드먼은 한때 장식품과 골동품 문손잡이를 판매하던 회사를 진정한 럭셔리 브랜드로 탈바꿈시키기 위한 고된 노력을 기울여 왔습니다. 그가 '명품 산 오르기'라고 표현한 이 여정에는 목적지가 있습니다. 정상에서 에르메스, 루이 비통, 까르띠에 등의 대열에 합류하여 이름 자체가 존경과 존경을 받으며 25%의 운영을 받는 회사가 되는 것입니다. 여백.

프리드먼이 해낼 수 있다면 많은 돈을 벌 수 있습니다. 그러나 이 특정 목표의 구체성은 냉정하게 합리적인 비즈니스 목표 이상의 것으로 느껴집니다. 투자자들에게 보낸 분기별 편지에서 프리드먼은 종종 RH를 오만한 구식 럭셔리 기업과 경쟁하려는 허술한 신생 기업으로 묘사합니다. "우리는 이웃 출신이 아닙니다. 우리는 그들의 파티에 초대받지 않았습니다. 그들은 우리를 정말로 원하지 않습니다. 등반을 하기 위해" 등이 있습니다. 여기서 증명할 점이 있습니다.

이를 증명하자면, 부유한 미국인들의 마음과 지갑을 얻는 것만으로는 충분하지 않습니다. 프리드먼은 또한 럭셔리 브랜드들의 본거지인 유럽에서도 경기를 해야 할 것입니다. 향후 2년 동안 RH는 런던에서 수많은 갤러리를 공개할 예정입니다. 파리; 마드리드; 밀라노; 독일 뒤셀도르프; 그리고 브뤼셀. 그러나 런던에서 75마일 떨어진 영국의 구불구불한 시골 지역을 배경으로 한 RH England가 첫 번째입니다.

그런 점에서 박아인호는 전통적인 소매 지표보다는 상징으로 평가받게 될 것이다. 이것은 산의 마지막 정상에 오르려는 프리드먼의 열망을 물리적으로 표현한 상점이라기보다는. 이 모든 것은 이미 사치스러운 것으로 유명한 RH가 부동산 자체와 공개 파티를 위해 모든 노력을 기울인 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 공개 파티는 자유롭게 쏟아진 샴페인, 떠돌이 사진가 및 검은색 타운카 퍼레이드와 함께 하차합니다. 스타일리시한 유명인사들이 마치 <석션>의 한 장면 같은 느낌을 주었습니다.

RH의 해외 모험에는 엄청난 위험이 따릅니다. 이 브랜드는 영국의 막대한 토지를 구입하고 개조하는 것 외에도 가구 한 개를 판매하기 전에 이미 유럽의 가장 값비싼 소매 지역에서 막대한 임대 계약을 체결했습니다. 이는 조심스러운 정찰이 아니라 전면적인 침공이다. 실패하면 결과가 따르게 됩니다. 한 투자자는 나에게 다음과 같이 솔직하게 말했습니다. "만약 게리가 유럽에 관한 모든 문제에 대해 틀렸다면 그는 문제를 겪게 될 것입니다."

그러므로 그날 저녁, 프리드먼의 노르망디 해변이나 그의 워털루를 시작하기 위해 이드리스 엘바부터 유럽에서 가장 큰 흰 사슴 무리에 이르기까지 우리 모두가 영국 시골에 모였는지 궁금해하는 것이 합리적이었습니다.